Что такое концепция на обычном языке?
Понять, что такое концепция, поможет латинский корень этого слова. Conceptio имеет значения “система”, “словесное выражение”, “хранилище”, “юридическая формулировка”. Есть еще одно очень древнее, максимально близкое к природе значение этого латинского слова, но о нем чуть позже.
Как создать концепцию? Итак, чтобы создать концепцию, нужно собрать воедино (“в одно хранилище”) все, что относится к данному вопросу, выразить это в словах, привести в систему и придать своей мысли четкую формулировку.
Часто говорят – нужно иметь свою концепцию жизни, иначе Вашей жизнью будут управлять другие. Если мы теперь посмотрим на рекомендации, заложенные в значении слова “концепция”, то получится, что концепция жизни – это не отдельные потребности, хотения, мечтания, сиюминутные импульсы и расплывчатые представления, сваленные строго в беспорядке и всплывающие в сознании время от времени случайным образом. Над концепцией придется поработать, то есть:
-
- Провести отбор того, что является именно ВАШИМИ потребностями и целями;
- Посмотреть, как одно вытекает из другого (например, профессиональная карьера – из доминирующих интересов, ВАШИХ интересов, а финансовые цели – из тех требований, которые именно ВЫ предъявляете к комфорту, масштабам деятельности, возможности путешествовать и т.д.);
- Привести все это в систему – чтобы одно поддерживало другое;
- Вывести из системы ваших взглядов на жизнь стратегию ваших действий;
- Выразить все это в словах, сформулировать максимально четко. Записать, в конце концов.
И вот теперь можно обратиться к тому, как определяют концепцию словари и энциклопедии: концепция – система, комплекс взглядов на какое-то явление, связанных между собой и вытекающих друг из друга. Согласитесь, теперь это словарное определение – не пустой звук. И обратите, пожалуйста, внимание на слово “явление” – оно очень важно. Не существует концепции вообще – это всегда концепция чего-то. Концепция развития предприятия или страны. Концепция образования. Рынка и бизнеса.
Концепция – авторский взгляд на мир
Очень важным в концепции является вот эта ее особенность: это не просто система взглядов, это всегда чья-то система взглядов. ”Моя” концепция явления может отличаться от “твоей”, “наша” от “их” и так далее. А так как в концепции все взаимосвязано, то последствия такой разницы трактовок всегда отражаются на дальнейших действиях.
Например, концепция рынка. Один предприниматель понимает рынок как пространство, где можно продать свои товары и услуги. Другой – как пространство, где люди ищут решение своих проблем. Исходя из первого варианта трактовки, стратегия действий будет завоевательская – вооружиться до зубов и любыми средствами отгрызть от рынка максимально большой кусок в свою пользу, раскидывая конкурентов и беря клиентов штурмом. Второй взгляд предполагает изучение клиентуры и работу над ассортиментом. Можно предположить, что предприниматель номер один больше средств вложит в рекламу и агрессивный маркетинг, а предприниматель номер два – в маркетинговые исследования и отдел развития.
Концепция бизнеса
Интересное и важное явление – бизнес-концепция. В ее центре лежит ключевая идея бизнеса, то, ради чего и вокруг чего будет строиться деятельность предприятия. Идеей может быть новый продукт, или новый способ доведения продукта до потребителя, или новый подход к работе с клиентами. Идею можно выразить двумя-тремя словами, одной-двумя фразами.
Прекрасно, когда она есть. Но рано или поздно на ее основе придется создать увесистый документ – бизнес-план. Так вот: концепция – это то, что лежит между идеей и бизнес-планом. Разрабатывая концепцию, вы пройдете путь от блестящей мысли до готовности сесть и разложить по полочкам все ваши словесные и цифровые аргументы в пользу того, что блестящая мысль осуществима на практике (строго говоря, это и есть сверхзадача любого бизнес плана).
В процессе разработки концепции придется ответить на ряд вопросов – только не забывайте определение концепции и проверяйте каждый пункт на соответствие требованию “системности” и “вытекания одного из другого”:
- Что нужно для создания продукта – именно такого, который заложен в вашей идее;
- Какие потребности удовлетворяет предлагаемый вами продукт – исходя из его индивидуальных особенностей;
- Каков объем спроса на него – исходя из потребностей;
- Как лучше организовать предложение – исходя из объема и характеристик спроса;
- Какие у Вас конкурентные преимущества – исходя из особенностей продукта, характеристик спроса и вашей организации предложения;
- Какие риски могут быть связаны с Вашей идеей – исходя из особенностей продукта, спроса и конкуренции.
Это наиболее важные аспекты, в принципе их достаточно для зрелой бизнес-концепции.
Мы обещали упомянуть еще одно значение латинского слова “conceptio”. Так вот, это – зачатие, возникновение зародыша. Это ранняя стадия существования чего-то большого и сложного. Это – самое начало, и в нем должно быть заложено все, что позволит явлению развиться и стать жизнеспособным.
Те кто хочет открыть своё дело могут скачать совершенно бесплатно немного литературы на данную тему. Там же Вы можете найти уже готовые бизнес планы с расчётами:
