Новые слова в нашей лексике
Давно в обиходе молодежи используется слово «хайп». Этот термин означает шумиху вокруг чего-то. Обычно скандал возникает вокруг персоны, исполнителя, человека, который сделал что-то нестандартное. Проще говоря, кто-то выкинул что-то новенькое, остро осуждаемое одной стороны и поддерживаемое другой.
В обществе вообще в последнее время заметно сильное разделение мнений, особенно среди молодежи. Люди постарше, хоть и также активно пользуются интернетом, но не особо обращают внимание на популярные штуки.
Да оно им и не надо. И так вполне хватает своих, взрослых проблем.
Хайп – это популярность, возросшая за несколько недель, дне, а иногда даже часов. Какие средства применяются для того, чтобы хайпануть? Разные. Ограничений нет. Некоторые даже прибегают к противозаконным инструментам получения популярности, за что следует наказание.
Так, стоит только вспомнить нашумевшую историю с Шурыгиной, которая хайпонула на том, что в группе лиц совершала преступления, а затем выкладывала видео с ними в социальные сети. Аудитория очень быстро подхватила информацию, взяла под контроль ситуацию, затем подключились правоохранители. Прошло уже больше года с момента, когда ситуация начала набирать обороты, но о ней еще не забыли.
История возникновения
И страшно становится оттого, что он основывается преимущественно на аморальном поведении, вреде другим. Но не будем о плохом, ведь Hype – это не всегда популярность на маргинальном образе жизни. Еще одна тенденция – антихайп. Ей мы и посвящаем статью, но без рассмотрения понятия «хайп» полностью окунуться в терминологию не удалось бы.
Итак, антихайп – это противоположное течение. Его связывают с таким словом, как «зашквар». В погоне за популярностью люди делают себе антирекламу, общество не воспринимает их действия. И если они обсуждаются, то в негативном ключе. В качестве примера можно привести выступление на реп-батле Дмитрия Ларина. Искал популярность, но оказался раскритикованным по уши.
С другой стороны, эти два современных понятия «хайп» и «антихайп» не просто связаны, это, по сути, одно и тоже. Антихайп является разновидностью хайпа, поскольку тоже дает возможность привлечь к себе внимание. Это результат распространения какой-либо информации, которую получили и оценили пользователи.
Основная цель – актуализировать что-либо. Всегда находятся стороны, которые объект демонстрации поддерживают или не поддерживают. Стороны по-разному относятся к событиям, людям, вещам. Даже когда кому-то приписывают создание антихайповой репутации, он все равно отчасти достигает своей цели – становится известным и узнаваемым, только с негативной стороны.
Последствием такой ситуации становится то, что человека не воспринимают в обществе, с него откровенно смеются, пародируют, унижают, записывают песни про него. И, естественно, этот человек занимает не лучшую позицию ни в музыке, ни в любых жанрах видео.
Антихайп в некоторых случаях играет и на руку. Так, бывают ситуации, когда принцип «отрицательные отзывы – тоже реклама» неплохо работает. Человек, которого долгое время унижают, находится на виду общества. Далее он может изменить свою сферу деятельности, кардинально поменять отношение к определенной среде, в которой находится.
Такому человеку проще привлечь внимание, делая обыденные вещи, совершая простые поступки. За ним уже следят и, вероятно, еще некоторое время будут следить. А чтобы популярность сохранялась, нужны изменения. Тогда будет интерес со стороны аудитории.
Молодёжный сленг
Кстати, оба этих явления, то есть шумиха, неважно, позитивная или негативная, могут привести к тому, что про человека или организацию создаются мемы, шутки. Лица становятся популярными гостями картинок, с не всегда умным, но смешным содержанием (или не очень). Это тоже неплохая почва для сохранения популярности.
Еще один интересный аспект – «антихайп» – это не только антишумиха. Это еще и название нового движения, которое основал Андрей Замай – рэпер. Вместе с Замаем был и Слава КПСС (Гнойный или Соня Мармеладова), победивший на нашумевшем рэп-батле формата Версус. Затем к движению присоединилась новая школа, преимущественно жители Санкт-Петербурга. О структуре группы ничего не известно, но она все же существует, организовывает концерты, выступления, записывает совместные треки.
Почему именно «Антихайп»? Вероятней всего, причина кроется в том, что новое движение стремится стать любой ценой максимально популярными. Стандартные методы простого хайпа уже не настолько актуальны, как раньше, когда речь идет о рэпе. Поэтому сейчас делается то же самое, только прикрывается оно новым течением. Впрочем, некоторая часть аудитории все же видит разницу, но здесь, как и везде в творчестве, решают вкусы.
Существует ещё одно очень узкое обозначение. Именно так называют финансовые пирамиды, которые обещают своим вкладчикам золотые горы. Собрав достаточное количество денег. они тут же бесследно исчезают с горизонта.
